特色事件营销赚眼球特价促销须谨慎
特价促销是指在短期内的直接降价促销，以低于平时的零售价吸引顾客、促进销售。在“五一”小长假人们有时间和精力出门采购，物美价廉优势消费者追求的消费目的，地板企业特价促销正好迎合了消费者的消费心理，刺激消费增长。
然而，特价促销也有其副作用。第一，特价促销只是短时间的营销手段，并不能从根本上清空库存、解决销售不畅的问题，更有甚者可能会导致地板企业利润下降;第二，特价促销意味着价格会下降，价格一旦下降难以在复原，也十分容易引起价格战;第三、特价促销很容易造成板材市场的虚假繁荣，一旦消费者过量购买，十分容易影响板材企业日后的销售。对此，地板企业要谨慎使用特价促销这一营销方式。
此外，在五一黄金周，消费者们必定会沉浸在各种打折优惠的海洋中。因此地板企业们想要在众多的促销活动中备受关注，给消费者们涣然一新的感觉，在促销之余，策划一场有特色的品牌事件营销，不但可以给吸引消费者眼球，也可在人流聚集的环境中扩大地板品牌知名度。
相比活动促销消费者更看重服务
业内人士认为，当促销成为一种常规，消费者“免疫力”会变强。而市场打折、秒杀等促销活动呈现常态化，几乎周周都有大促销，天天都有小优惠。面对五一商家卖力宣传、打折，消费者多是反复咨询，立即下单购买者较少，面对疯狂的五一促销，消费者购买更加趋于理性化。
据笔者在某建材城走访调查发现，相较于这些诱人的花样促销活动，其实他们更看重地板的品牌服务。对于地板行业发展来说，质量好有保障的品牌厂商和销售服务商越来越得到消费者的青睐，消费者现在不仅仅只看重价格，更加关心的是服务，往往好的品牌，服务和售后才是核心竞争力。
因此，在五一黄金消费潮来临之前，地板企业在策划活动的时候须注意促销有“度”，切不可为了短时间的销量目标，不顾企业生产运营成本进行任意“放价”。用最好的服务为消费者提供一不一样的打折促销优惠活动，向地板消费者展示完美地板企业形象。
延伸阅读
地板相关国家标准获批 企业年末促销已经开启
《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项标准获批：近日，国家质检总局、国家标准委发布了2017年第30号中国国家标准公告——关于批准发布《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项国家标准的公告。《绿色产品评价人造板和木质地板》是国家首批发布的13个绿色产品评价认证标准。人造板和木质地板作为室内装饰装修材料，也是重要的消费品，与消费者生活息息相关。
兔宝宝发布公告控股股东德华集团内部权益发生变动：德华兔宝宝装饰新材股份有限公司近日发布关于实际控制人丁鸿敏受让万向三农所持德华集团股份的公告。
公告称，德华集团原股东万向三农集团有限公司(以下简称“万向三农”)将其持有的德华集团41.213%的股份全部转让给本公司实际控制人丁鸿敏先生。本次转让完成后，丁鸿敏先生持有德华集团股本总额的比例由原来的52.043%增至93.256%。
家居新零售”双12”排行榜德尔地板拿下亚军：随着年末的到来，商家们抓住每一个机会，线上线下齐头迸进。天猫美家“双12”紧随着”双11”到来，地板榜单中，新面孔倍康家居旗舰店夺人眼球拿下冠军，德尔地板旗舰店进步一名次拿下亚军，贝尔旗舰店也进步至前三甲。拥有前瞻性眼光和全球化视野的大自然官方旗舰店稍作歇息排名第四，安信地板旗舰店排名第五。
2018元旦即将到来，大卫地板大卫·阿玛蒂木门于2017年12月8日至2018年1月3日面向全国发动“元旦特惠岁末盛惠”促销活动!为消费者打造一场实实在在的地板|木门促销盛宴，巅峰让利，总部操盘，全国同步，千店联动，年末钜惠，给力新年。
地板周报：国际地材展即将开启，企业惊喜优惠来袭
【行业头条】第20届中国地面材料及铺装技术展览会即将启幕
春华秋实二十载，热血丹心铸辉煌。第二十届中国国际地面材料及铺装技术展览会(DOMOTEXasia/CHINAFLOOR)3月20-22日在上海新国际博览中心即将隆重启幕!12个室内馆、4个室外馆及3个室外独立品牌馆共同组成150000平方米展出面积，展出规模空前宏大。超过1430家展商，展品涵盖木地板、地毯、弹性地材、地面材料技术、原辅料等数十个细分领域，品牌云集实现历史之最。经过20年的飞速发展，DOMOTEXasia/CHINAFLOOR已成为全球地材亚洲采购中心，20年来始终致力于推动中国进出口双向地材贸易，为全球地材行业的繁荣，贡献着来自东方的力量。
微评：此次展会将迎来众多地板品牌前来参加，规模将达到空前，通过此次盛会也将推动地板业的不断发展。
【企业动态】康辉、柏尔、大卫地板促销盛会惊喜优惠来袭
品质消费美好生活”是2018年315国际消费者权益日的主题。对于一个成立已24年的品牌来说，无论主题怎么变，唯一不变的是康辉对品质的坚守。“康辉地板对自己的每一块地板负责”这是康辉对全国消费者的承诺和自身坚守的准则。值此315之际为回馈广大消费者，康辉地板即将推出“康辉地板质惠315”全国促销活动，特价!特品!特权!特礼!这是属于消费者的狂欢节也是康辉送给所有支持康辉品牌的消费者的第一份新年大礼!
活动时间：2018年3月
活动地点：康辉地板全国各大专卖店
为了让更多消费者享受到健康、环保、高品质、高品位、的居家生活，并保证他们的消费权益，柏尔地板特别策划“嘹亮发声，暖动中国”为主题的3·15特惠大促活动，精心打造全民放心乐购盛“惠”。
活动时间：2018年3月8日—2018年3月19日
活动地点：柏尔全国各大专卖店
3.31大卫地板|木门20周年工厂团购非来不可
地板周报
新的一年开始了，天气也越来越暖和，很多人要开始一项浩大而繁琐的工程，那就是装房子。问题来了，您的地板、木门……都定好了吗?3.31可以来大卫工厂团购，大卫20周年，感恩回馈，全国联动，工厂展厅升级，带来一站式选购至佳体验，还有特价爆款、免费接送、分享有礼、进场有礼、定金有礼、签单有奖……
活动时间：2018年3月31日
活动地点：大卫苏州工厂总部
微评：地板企业在促销过程中都使出浑身解数吸引消费者来购买，消费者在购买产品的同时也能享受到优惠，何尝不是一件好事。
宏耐五一钜惠来袭：只要地板装的好，处处都是人间天堂
五一将至，周游世界的小骚动往往被假期的人海淹没，乘兴而至，败兴而归才是现代假期景点的主旋律。既然那么多人都倒在了追寻诗和远方的路上，何不静下心来把家打造成理想中的模样。4月10日-5月6日，宏耐地板携钜惠来袭，联动全国各大宏耐专卖店以最低的价格推出最具环保时尚品质的地板产品，为全国消费者倾情打造品质家装生活，只要地板装的好，何处不是人间天堂?
说起宏耐，不得不提的是“星座地板”开创者这个标签。早在2011年，宏耐地板就依据年轻人对个性与时尚的需求，与著名时装设计师慕伦以星座文化为题材共同设计出第一款星座地板，其时尚个性的气质元素成为当时风靡主流产品。直到现在，许多地板品牌都在模仿星座地板品牌的开发。可以说，从产品角度讲，宏耐引领了一个时代的时尚潮流。
另外不得不提的是，宏耐在产品环保方面也做到了极致。从品牌创立之初，宏耐就在材质、工艺各个方面严格把控地板甲醛含量，无限接近与“零甲醛”这一环保制高点，远远领先于同行业品牌。2017年，经过6年的产品研发积淀，宏耐再度将环保品质与时尚风格结合推出“宏耐醛无星座地板”新品。
醛无星座地板在色彩和设计上融入了更多星座文化元素，时尚感、个性化更强。在品类上，强化和多层复合提供更多选择。最重要的是，星座地板新品更加环保，品质更优，在生产过程中，“醛无星座地板”采用了医用级MDI胶和大豆蛋白无醛胶，其环保质量已优于E0级环保标准;其次，率先使用光触媒(纳米除醛酶)，不仅能有效地降解空气中有毒有害气体，还能有效杀灭多种细菌，进步加强环保品质;并且，在地板生产过程中还添加了一种可以中和甲醛的无毒高活性分子——猎醛分子，彻底根除木地板甲醛危害，让家居生活变的时尚而健康。
此次五一大促期间，宏耐将在全国专卖店以最大力度的优惠同步推出宏耐地板各大产品系列，通过种种优惠惊喜号召全国消费者关爱家居生活，与宏耐地板一起打造健康、时尚的理想生活家。4月10日-5月6日，宏耐等你来!
女性消费潜力迸发 地板企业发力点或将转变
女权主义盛行女性消费市场潜力迸发
根据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20—50岁中青年女性，约占人口总数的的21%，而且随着现代女性水平的提高、生活主见越来越强，参与家庭建材产品选购更是往往扮演着决策者的角色。不得不说，在女权主义盛行的大环境下，经济独立女性的消费市场潜力已全面迸发。
这种趋势也提示着我们，中国的消费市场不是一个单一的市场，而是由多个不同性质的市场所组成，女性占据总人口的一半，是一个很大的群体。作为一个整体来说，女性肯定会存在一些共性。但是由于年龄和生活形态的不同，个别差异或小群体差异是客观存在的。从广告营销的角度来说，由于市场细分的要求，了解小群体的消费心理和消费行为特点显得相当重要。女性是许多商品的购买者和消费者，同时也是广告营销的重要目标。
出于本能女性更注重地板产品安全和外观
女性作为家装消费者的核心，在新房的装修装饰过程中亲力亲为，毫不含糊，绝不会轻易奢侈浪费，而是按照自己的兴趣打造未来的爱巢。在挑选地板时，不单纯只看重价格。理性的消费观念，会使她们习惯性的从材质、款式、细节、工艺制作等多个方面综合考量地板产品的性价比，以此来决定是否值得选购。
不过，在选购专业性较强的地板建材上，女性消费者会更加注重地板产品的安全性和外观因素。考虑地板产品的安全性是出于本能的安全感需求;其次，女性天生属于感性的视觉动物，对待一切日常用品都要求完美，就像女人天生热爱盛开的鲜花一样。所以，对待地板的产品外观，无论是设计风格，还是花样选择，都会非常看重。她们的责任是在挑选高品质的产品、提升家人生活品质、品位同时，不忘记其安全性能和审美价值。
如果说，以前商场中主要赚女人和孩子的钱。那么，现在，抓住了女性心理消费需求，就抓住了大半地板产品成交的机会。对此，地板企业可从这一点考虑，根据自身情况，转变发力点，调整产品战略布局以适应新的市场。
健康消费普及 环保成地板企业的主打王牌
据有关资料调查显示，非环保型地板产品主要是游离甲醛释放量和苯系物(苯，二甲苯)超标危及消费者的人身健康，而这两类物质主要来自劣质人造板和劣质油漆。而绿色环保家居是指基本上不散发出有害物质的地板产品。该产品有益于使用者的健康，没有对人体毒害和伤害的隐患，在生产设计过程中有严格的尺寸标准，按照人体工程学原理设计。
板材和饰面成为判定产品是否为环保地板主要标志
业内认为，绿色环保家居的标准应该主要从两个方面来进行考量。首先是板材，因为地板环保性能主要体现在板材上，好的板材甲醛含量特别低。而板材主要分3种，E2级是符合国内标准，甲醛含量为10毫克—30毫克/100克;E1级是符合欧洲标准，甲醛含量小于等于9毫克/100克，E0级是最环保的世界顶级标准，甲醛含量小于等于3毫克/100克。如果有条件一定要选择E1级以上的，环保性能更好一些。其次从饰面上，好的地板企业所用的板材饰面比较耐磨耐划且不褪色。差的饰面则耐磨性不够，3—6个月以后会逐渐褪色，产生黄变效应。
地板产品绿色化符合国家可持续发展方针
尽管各国确定的绿色产品的标准不尽相同，但都会强调该产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界上2/3的建筑物内的空气中有害气体超标，其中超过64%的污染源来自木制品。实施地板产品的绿色化发展方向是符合市场消费者的利益和产业可持续发展方向的，利国利民，势在必行。因此，地板企业坚持“绿色、环保”等发展主题，能实现更好的发展。
绿色生产与绿色消费之路成地板企业的必然选择
全球越发的注重低碳经济的发展，中国作为一个工业大国，环保方面是有所欠缺的，新的时代环境也对地板行业有了新的要求，地板企业必须用转型来应对,地板行业与环境共存亡,节能环保将关系到地板行业的生死存亡。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限。推行绿色低碳循环发展新方式已时不我待。推进地板业由资源能源消耗型向资源节约型和环境友好型转变，走绿色生产与绿色消费之路，是地板业的必须选择，也是必须担当和履行的社会责任。
在地板产品多元化趋势明显的今天，要想从产品优势上取胜，稳住地板消费者痛点需求，解决地板甲醛危机，需要地板企业朝着绿色化发展道路上不断前进并落实于实际工作中，唯有如此，地板企业的发展才能实现稳中求进，被大众认知。